Hay colores que simplemente distinguen un producto y otros que parecen contar una historia. Electric Purple, la nueva tonalidad de IQOS ILUMA i, pertenece a la segunda categoría: un violeta eléctrico inspirado en ese momento en el que una idea comienza a tomar forma y la imaginación abre la puerta a nuevas posibilidades. Bajo esta premisa, IQOS presenta una edición que convierte el diseño en una declaración de identidad y que encuentra en la curiosidad el punto de partida para explorar nuevas experiencias.
Más allá de su estética, Electric Purple forma parte de una evolución de IQOS que busca construir un universo alrededor de su comunidad de consumidores adultos. La propuesta parte de una idea sencilla pero poderosa: la curiosidad puede convertirse en el motor para descubrir nuevos lugares, conectar con otras personas y acercarse a expresiones culturales inesperadas. En palabras de Leonardo de Alencar, Vicepresidente de Productos Libres de Humo de Philip Morris México, esta mentalidad representa “la búsqueda constante de nuevas experiencias, nuevas conexiones y maneras de expresar quiénes somos”.
El concepto cobra una dimensión mucho mayor con Electric Dreams, la nueva plataforma global que lleva el espíritu de Electric Purple a escenarios extraordinarios alrededor del mundo. Música, arte y cultura se convierten aquí en el escenario para experiencias que parecen sacadas de un sueño: desde Beats Below Zero, donde una cueva en Eslovenia se transforma al ritmo de una orquesta eléctrica, hasta Sleep in Symphony, una propuesta en Seúl que permite pasar la noche bajo el escenario de un concierto. Dos ejemplos de cómo una experiencia puede cambiar por completo cuando se sale de los lugares habituales.
Para los consumidores adultos que forman parte de IQOS CLUB, estas experiencias representan la posibilidad de descubrir destinos y propuestas culturales desde una perspectiva diferente. Las dinámicas estarán disponibles a través de la plataforma, así como en tiendas IQOS y canales digitales de la marca. Así, el lanzamiento de Electric Purple no se queda únicamente en el terreno del producto: propone una conversación más amplia alrededor del diseño, la imaginación y esa inquietud tan humana de querer descubrir qué hay detrás de la siguiente puerta.
Con Electric Purple y Electric Dreams, IQOS abre un nuevo capítulo en el que diseño y experiencias comparten protagonismo. Porque, en un mundo donde cada vez buscamos experiencias más memorables, quizá el verdadero lujo contemporáneo esté precisamente en la posibilidad de sorprendernos: cambiar de escenario, escuchar algo inesperado, conocer otra cultura y dejar que la curiosidad marque el camino.
