El neceser masculino está viviendo su propia revolución y ya no basta con robarle la crema hidratante a alguien más. HORACE llega a México para demostrar que cuidar la piel puede ser tan sencillo como elegir un buen perfume o encontrar el corte de pelo que mejor funciona. La marca francesa de skincare y grooming aterriza en exclusiva con San Pablo Farmacia con una idea clara, hacer del cuidado personal un hábito práctico, sin rutinas interminables ni manuales de instrucciones. Porque dedicar unos minutos a uno mismo no debería sentirse como un segundo trabajo.
Fundada en Francia en 2015 por Marc Terlet y Kim Mazzilli, HORACE nació con la intención de alejar el cuidado masculino de los rituales complicados y de una única manera de entender la masculinidad. Su propuesta se apoya en la simplicidad, la eficacia y una selección cuidada de ingredientes, con productos desarrollados para distintos tipos y tonos de piel y cabello, y fabricados en Francia. La filosofía es sencilla, encontrar fórmulas agradables de usar que se adapten a la vida real, tanto a las mañanas con el tiempo justo como a esos momentos en los que apetece dedicarle un poco más de atención al espejo.
Su llegada coincide con un mercado mexicano cada vez más interesado en el cuidado personal. Según cifras de Euromonitor citadas por la marca, el skincare alcanzó un valor de 71,830 millones de pesos en 2025, mientras que el cuidado personal masculino llegó a 49,508 millones, ambos con un crecimiento del 5%. Más allá de los números, el cambio se nota en las rutinas, los hombres buscan productos específicos, fáciles de entender y que respondan a necesidades concretas. HORACE quiere ocupar precisamente ese espacio, donde cuidarse deja de ser una tendencia pasajera para convertirse en parte de la vida cotidiana.
Para San Pablo Farmacia, la incorporación de la firma francesa también representa un paso en la evolución de su oferta hacia una plataforma más amplia de salud y cuidado personal. Con 194 farmacias en ocho estados y presencia digital, la compañía busca acercar nuevas alternativas a consumidores que quieren descubrir marcas especializadas sin complicarse la búsqueda. La alianza reúne así dos ideas complementarias, una marca que simplifica el grooming y una red que apuesta por facilitar el acceso a productos pensados para distintas necesidades. El resultado es una nueva opción para renovar el estante del baño con algo más de intención.
HORACE ya está disponible en México en exclusiva a través de San Pablo Farmacia, una llegada que invita a replantear la relación con el cuidado personal sin convertirla en una ciencia exacta. No hace falta llenar el baño de frascos ni memorizar una rutina de diez pasos para empezar, basta con encontrar los productos adecuados y darles un lugar en el día. Al final, el buen grooming no consiste en pasar más tiempo frente al espejo, sino en salir de casa sintiéndote bien contigo mismo. Y si además la rutina es sencilla, mejor todavía.
