A veces, el mejor plan no necesita una fecha especial, solo una buena botella, una mesa bien puesta y ganas de disfrutar. Con esa filosofía, LAN presenta en México “Date un sí”, su nueva plataforma de marca, una invitación a recuperar el placer de brindar y celebrar también esas pequeñas cosas que hacen especial la rutina. Después de más de cinco décadas de historia, la bodega de Rioja apuesta por conectar con nuevas generaciones y demostrar que el vino no tiene por qué reservarse para las grandes ocasiones, también tiene sitio en una comida entre amigos, una sobremesa inesperada o ese viernes que merece terminar un poco mejor.
El lanzamiento se celebró en Ultramarinos de Fran, en Polanco, un restaurante con el que LAN mantiene una relación comercial de más de diez años y cuyo espíritu contemporáneo encaja con esta nueva etapa. Entre medios de comunicación, sommeliers e invitados especiales, la velada sirvió para presentar una visión más cercana y emocional del universo del vino. “Queremos conectar de una manera diferente con nuestros consumidores e invitarlos a disfrutar, descubrir y darse un sí a aquello que realmente les importa”, explicó Alberto Saldón, director de Marketing de Bodegas LAN. Una filosofía que suena especialmente bien cuando viene acompañada de una copa.
La experiencia también tuvo sus detalles para recordar. Cada invitado recibió una botella personalizada con una fotografía tomada durante el evento, cuya etiqueta, diseñada como una postal, convirtió el vino en un recuerdo de la noche. La cena incluyó una degustación de cuatro etiquetas de LAN, entre tintos y blancos, maridadas con chocolates seleccionados para explorar sus aromas, sabores y contrastes. Porque si algo demuestra una buena cata es que el vino puede sorprender cuando se sale de los acompañamientos habituales, y que el chocolate tiene más de una forma de convertirse en el compañero perfecto.
Detrás de “Date un sí” hay un trabajo de renovación que comenzó en 2023, a partir de un análisis de las emociones, motivaciones y hábitos de los consumidores. Para desarrollar la plataforma, LAN colaboró con especialistas como Gravita, The Cocktail Analysis, Rocafort y MONO, además de inspirarse en la visión de Kevin Roberts, ex CEO de Saatchi & Saatchi. El objetivo es acercar el vino a la vida cotidiana sin perder de vista la identidad de una bodega que lleva décadas elaborando vinos ligados al carácter de Rioja. En México, esta nueva etapa cuenta con el respaldo de Grupo Novelda, importador y distribuidor exclusivo de la marca.
La renovación llega al mercado mexicano después de presentarse en España y Estados Unidos, como parte de la expansión internacional de una plataforma que busca hablar menos de reglas y más de experiencias. LAN, presente en más de sesenta mercados internacionales, propone así una manera más espontánea de relacionarse con el vino, sin convertir cada descorche en una ceremonia ni esperar a que el calendario dé permiso para celebrar. Al final, “Date un sí” funciona como una invitación sencilla, elegir aquello que nos hace disfrutar y brindar por ello. Que sea por un gran logro o simplemente porque hoy es hoy, siempre hay una buena razón para llenar la copa.
