Cuando Nike lanzó “Just Do It” en 1988, no fue solo un eslogan: fue un llamado a la acción. Un reto para empezar, intentar y seguir adelante incluso cuando era difícil.
Hoy, tras casi cuatro décadas de inspirar a atletas a alcanzar sus sueños, Nike revive este llamado a la acción con “Why Do It?”, Diseñada para conectar con los jóvenes atletas en sus propios espacios, la campaña replantea la grandeza como una elección y no como un resultado, entregando el espíritu de “Just Do It” a la nueva generación y motivándola a escribir el siguiente capítulo.
Nicole Graham, EVP & Chief Marketing Officer de Nike, señaló: “‘Just Do It’ no es solo un lema: es un espíritu que late en cada pulso del deporte. Es la creencia de que, juntos, podemos inspirarnos, unirnos y superarnos más allá de lo que pensamos posible. Con Why Do It?, encendemos esa chispa en una nueva generación, desafiándolos a dar un paso con valentía, confiar en su propio potencial y descubrir la grandeza que surge en el momento en que deciden comenzar”.
La campaña arranca con un himno cinematográfico que reúne a un elenco atletas globales Nike que encarnan el lado más auténtico y sin filtros del deporte: Carlos Alcaraz, Saquon Barkley, LeBron James, Vinicius Junior, Rayssa Leal, Qinwen Zheng, entre otros.
El poderoso mensaje de la película habla directamente a los atletas de hoy, quienes crecen en un mundo donde intentar —y fallar— puede resultar abrumador; donde dar un salto parece más difícil que nunca; y donde la tentación de rendirse suena más fuerte que cualquier razón para seguir adelante.
Ante este panorama, el filme se presenta como un desafío para una generación indecisa: la grandeza no se entrega, se elige, y a veces la decisión más importante es simplemente comenzar.
“La grandeza es algo que se gana con cada elección, cada entrenamiento y cada regreso”, afirma Saquon Barkley, corredor y campeón del Super Bowl. “He tenido que luchar contra los contratiempos, pero eso es lo que hace que el viaje sea real y único para cada uno”.
Why Do It?
Why Do It?” también representa un firme compromiso con la creencia fundacional de Nike: cuando te presentas e intentas, todo es posible.
La campaña recuerda a atletas de todos los orígenes y disciplinas que intentar siempre cuenta y que fallar es parte del proceso. Al mismo tiempo, refuerza el liderazgo de Nike en la construcción del futuro del deporte, su dedicación para servir e inspirar a cada atleta y su compromiso de encontrarse con la nueva generación en el campo de juego, alentando a la juventud a descubrir nuevas formas de competir, crecer y ganar.
“No encestarás todos los tiros ni ganarás todos los partidos”, comenta Caitlin Clark, estrella emergente del baloncesto femenino. “Pero cada vez que pisas la cancha y compites, tienes una oportunidad de alcanzar la grandeza”.
Desde su debut, “Just Do It” se ha convertido en uno de los gritos más icónicos del deporte y la cultura. La convocatoria global al movimiento para todos los cuerpos y contextos inició con un anuncio simple pero poderoso: Walt Stack, un corredor de 80 años, cruzando el Golden Gate Bridge. Fue una declaración audaz: el deporte es para todos.
Con el tiempo, Just Do It se transformó en una mentalidad, capturando tanto el esfuerzo de los atletas cotidianos como la grandeza de íconos como Michael Jordan, Serena Williams y Kobe Bryant. Desde las salas de estar hasta los vestidores, inspiró a la gente a moverse, soñar y atreverse.
En 1995, Nike elevó el mensaje con “If You Let Me Play”, una campaña revolucionaria que mostró cómo el acceso al deporte puede cambiar la vida de las niñas. No fue solo publicidad: fue un llamado cultural con un mensaje contundente que hoy sigue siendo central en la misión de la marca.
De los primeros filmes en blanco y negro a la audaz “Dream Crazy” (2018), cada capítulo de Just Do It ha representado una misma idea: el valor de comenzar, intentarlo de nuevo, resistir y seguir adelante.
Aunque el espíritu de Just Do It no ha cambiado, el mundo que lo rodea sí. Su reintroducción no busca la gloria ni la nostalgia, sino elegir empezar y luego decidir continuar, transmitiendo una versión de Just Do It fiel a las presiones y al potencial de la generación actual.
“El tenis te enseña rápido que no puedes controlar todo, pero siempre puedes elegir luchar por el siguiente punto”, afirma Carlos Alcaraz, campeón español de tenis. “El deporte es tener el valor de seguir, mantenerte sin miedo y creer en ti mismo sin importar la presión ni el momento”.
Los atletas que participan en el filme “Why Do It?” encarnan una nueva visión de lo que significa Just Do It en la actualidad. Provienen de distintos deportes, contextos y etapas de sus carreras, pero todos comparten la misma decisión: seguir adelante, especialmente cuando es difícil.
Estos atletas incluyen:
Carlos Alcaraz (España, tenis)
Saquon Barkley (EE.UU., futbol americano)
Caitlin Clark (EE.UU., baloncesto)
Tara Davis-Woodhall (EE.UU., atletismo)
Shreyas Iyer (India, críquet)
LeBron James (EE.UU., baloncesto)
Rayssa Leal (Brasil, skate)
Scottie Scheffler (EE.UU., golf)
Vini Jr. (Brasil, futbol)
Hunter Woodhall (EE.UU., atletismo)
Qinwen Zheng (China, tenis)
Mira la película de la campaña en la galería a continuación y mantente atento a las próximas extensiones en múltiples plataformas, todas diseñadas para encender el espíritu de Just Do It en los atletas de hoy.
