Inspirada en el estilo de vida californiano y respaldada por más de 40 años de herencia, GUESS JEANS honra el legado de la marca al tiempo que introduce una visión renovada, dirigida a los consumidores conscientes y a las generaciones más jóvenes.
Bajo la dirección creativa de Nicolai Marciano, GUESS JEANS combina un diseño atemporal con un fuerte compromiso con el medio ambiente. La línea se distingue por su capacidad de ofrecer prendas que no sólo tienen un aspecto asombroso, sino que también se elaboran de forma más responsable, utilizando tecnologías y procesos que reducen su impacto ambiental.
Innovación en cada prenda
El lanzamiento de GUESS JEANS está marcado por la introducción de GUESS AIRWASH™, una tecnología revolucionaria que sustituye los métodos tradicionales de lavado a la piedra por un proceso innovador que utiliza aire y burbujas en lugar de agua y piedras pómez. Este proceso reduce significativamente el consumo de agua, energía y materiales naturales, al mismo tiempo que elimina los productos químicos nocivos y los residuos, posicionando a GUESS JEANS como líder en prácticas responsables dentro de la industria del denim.
Una propuesta que redefine la mezclilla
GUESS JEANS no sólo reinventa el denim tal y como lo conocemos, sino que también representa el compromiso de GUESS con un futuro más sostenible. Con esta nueva línea, la marca pretende ofrecer una moda responsable que honre su legado y, al mismo tiempo, inspire a los consumidores a adoptar un estilo de vida más consciente y respetuoso con el medio ambiente.
Lanzamiento en México
GUESS JEANS llega a México como parte de su estrategia de expansión global, reconociendo el potencial del mercado mexicano y la oportunidad de conectar con consumidores jóvenes que buscan moda sustentable y de alta calidad. La marca también busca consolidar su presencia en el país, fusionando el legado GUESS con las demandas de un público local que valora tanto la innovación como el estilo.
El foco de GUESS JEANS está puesto en los consumidores jóvenes, como las Generaciones Z y Alpha, las cuales buscan autenticidad, sostenibilidad y productos contemporáneos, así como diseños urbanos y frescos que reflejan sus valores, los cuales en su mayoría, se centran en consumir piezas auténticas que cuiden el medio ambiente y que estén confeccionadas con procesos transparentes e inclusivos. La marca se distingue por su apuesta por procesos ecoeficientes como la tecnología GUESS AIRWASH™, y su experimentación con nuevos materiales orgánicos y reciclados, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad.
El evento de lanzamiento de GUESS JEANS en México contó con la participación de Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer de GUESS, quien está impulsando un cambio significativo en la dirección de la marca al implementar una segmentación estratégica enfocada a un mercado más joven. El lanzamiento en México tuvo como objetivo presentar esta nueva era del denim, destacando su compromiso con la sustentabilidad, herencia cultural y enfoque innovador. También se enfocó en posicionar a GUESS JEANS como un referente de la mezclilla sustentable en el mercado mexicano, resaltando su enfoque de moda responsable y sus avances tecnológicos, al mismo tiempo que creó una conexión emocional con la audiencia al mezclar la rica historia de la marca con un mensaje moderno y aspiracional.
Al mismo tiempo, los asistentes experimentaron una activación inmersiva, donde se involucraron con la esencia de GUESS JEANS y fueron testigos de la evolución del denim para los próximos 40 años.
GUESS JEANS es una marca pionera que simboliza la transición hacia un futuro más sostenible en la moda, al tiempo que se mantiene fiel al ADN icónico de GUESS:
- Innovación sostenible: La tecnología GUESS AIRWASH™ redefine el lavado del denim, sustituyendo los métodos tradicionales por procesos ecológicos que reducen significativamente el consumo de agua y energía.
- Legado y herencia: Los diseños rinden homenaje a los 40 años de historia de la marca, al tiempo que evolucionan para alinearse con las tendencias y los valores modernos.
- Accesibilidad: GUESS JEANS ofrece productos de alta calidad a precios competitivos, haciendo de la moda sostenible una opción asequible para todos.
