Vestirse también es una forma de decir quién eres, de dónde vienes y con qué mundo conectas. Bajo esa idea, UNDERGOLD, la firma colombiana que lleva diez años explorando los límites del streetwear, inicia una nueva etapa en México. Su llegada no se limita a poner nuevas prendas al alcance del público, sino que busca conectar con una escena donde la moda, la música y la cultura urbana comparten cada vez más protagonismo. La calle es su punto de partida, pero su universo creativo va mucho más allá.
Nacida en Colombia, la marca ha construido una identidad propia a partir del diseño contemporáneo, los materiales y las siluetas con intención. Conceptos como el brutalismo espiritual y el asfalto orgánico resumen su interés por explorar los contrastes entre ciudad, naturaleza, espiritualidad y experiencia humana. El resultado es una propuesta que entiende la ropa como un lenguaje personal y cultural, lejos de la idea de que el streetwear consiste únicamente en combinar una sudadera con unas sneakers.
La música también forma parte de su ADN. Para UNDERGOLD, los artistas no son simplemente embajadores que aparecen en una campaña, sino creadores capaces de ampliar el universo de la marca y conectar con nuevas comunidades. “La música y UNDERGOLD siempre han ido de la mano”, explica Simón Bermúdez, fundador y director creativo. Esa relación ha permitido que la firma trascienda el armario y participe en una conversación cultural donde las prendas funcionan como una extensión de la identidad de quienes las llevan.
Aunque su desembarco comercial marca un nuevo capítulo, México no es territorio desconocido para la firma. En 2018 participó en Mercedes-Benz Fashion Week México y, en 2022, presentó una colección en colaboración con Lust en Ciudad de México. Ahora regresa con una operación local e inventario en el país, una medida que facilitará el acceso a sus colecciones y reducirá las barreras logísticas para sus consumidores. La conexión con la escena mexicana también pasa por figuras creativas como Báez, en un acercamiento que busca fortalecer los vínculos entre ambos países.
Con presencia internacional en más de nueve países, UNDERGOLD mira a México como un mercado estratégico y, sobre todo, como un punto de encuentro para el talento latinoamericano. Su objetivo es desarrollar experiencias, colaborar con creativos locales y construir comunidad alrededor de la moda, el arte y la música. En una industria acostumbrada a mirar hacia las capitales tradicionales de la moda, la firma colombiana defiende una idea cada vez más potente, Latinoamérica no solo interpreta tendencias globales, también tiene identidad y voz propia para crearlas. Y el streetwear es una de sus mejores formas de expresarlo.
