Hace tiempo que el fútbol dejó de ser únicamente un deporte. Hoy es un fenómeno cultural capaz de reunir moda, música, gastronomía y entretenimiento en un mismo espacio. Esa es precisamente la apuesta de Campo Marte 26 Santander, el gran punto de encuentro que este verano transforma uno de los escenarios más emblemáticos de la Ciudad de México en una celebración colectiva donde los partidos son solo el comienzo de la conversación. Entre pantallas gigantes, zonas gastronómicas y experiencias inmersivas, el lugar se ha convertido en una especie de festival urbano donde la pasión deportiva convive con las tendencias que marcan el ritmo de la ciudad.
En ese ecosistema aparece Axo, uno de los gigantes del retail en México, acompañado por cuatro marcas que entienden perfectamente cómo conectar con las nuevas generaciones: TAF, Ulta Beauty, Tommy Hilfiger y Bath & Body Works. Más que instalar activaciones, cada una propone una manera distinta de vivir el verano. El resultado es un recorrido que va de los sneakers a las fragancias, de la personalización al autocuidado, pasando por el universo de la belleza y el estilo personal. Porque si algo caracteriza al consumidor actual es que ya no separa sus pasiones: el mismo que celebra un gol también quiere descubrir una nueva fragancia o encontrar el jersey perfecto para la temporada.
La propuesta más cercana al pulso de la calle llega de la mano de TAF. La firma, referente absoluto de la cultura sneaker en México, entiende que los tenis son mucho más que un accesorio. Son identidad, pertenencia y conversación. Su espacio en Campo Marte se convierte en parada obligatoria para quienes buscan jerseys de algunas de las selecciones más seguidas del torneo y para quienes entienden que el estilo deportivo ya forma parte del uniforme cotidiano de la ciudad. El fútbol, después de todo, también se expresa a través de lo que llevamos puesto.
En otro extremo del recorrido, Ulta Beauty convierte la experiencia en un auténtico vestidor contemporáneo. Inspirada en los camerinos deportivos, la marca invita a probar productos, descubrir tendencias y explorar algunas de las firmas más comentadas del momento. Tommy Hilfiger, por su parte, apuesta por algo que sigue siendo un lujo en tiempos de producción masiva: la personalización. Bordar unas iniciales sobre una gorra puede parecer un detalle menor, pero en realidad responde a una necesidad cada vez más evidente: la de poseer algo único en un mundo donde todo parece replicarse a la velocidad de un clic.
La experiencia concluye con Bath & Body Works, que aprovecha el escenario para presentar “Encuentra tu Esencia”, una campaña que gira en torno a la autenticidad y el bienestar. Una idea que resume bastante bien el espíritu de Campo Marte 26 Santander: un espacio donde el entretenimiento funciona como punto de partida para conectar con aquello que nos define. Porque quizás el verdadero atractivo de este verano no esté únicamente en los partidos, sino en todo lo que sucede antes, durante y después del silbatazo final. Y en una ciudad como la Ciudad de México, eso suele ser mucho más interesante.
