Hay maneras de servir una cerveza y luego está la manera de hacerlo cuando Theo James y David Beckham están mirando. Stella Artois y Netflix se han aliado con motivo del estreno de la segunda temporada de The Gentlemen, la serie de Guy Ritchie que convirtió los trajes impecables, los negocios turbios y el humor británico en una combinación irresistible. “The Gentlemen’s Serve” es la primera colaboración de la serie con una marca y también la primera alianza multi-mercado entre Netflix y AB InBev, llevando el característico ritual de Stella Artois al universo de Eddie Horniman y compañía. Porque en este mundo, hasta pedir una cerveza puede convertirse en una jugada de poder.
La conexión resulta bastante lógica: The Gentlemen vive de la elegancia, los códigos, el riesgo y una obsesión casi aristocrática por hacer las cosas con precisión; Stella Artois, por su parte, ha convertido el Perfect Serve en uno de sus grandes rituales. De ahí nace una campaña que plantea una idea tan sencilla como efectiva: servir una Stella Artois perfectamente no es solamente cuestión de técnica, sino de actitud. La campaña está encabezada por “La Subasta”, un corto de 30 segundos protagonizado por Theo James, nuevamente como Eddie Horniman, junto a David Beckham, una dupla que parece haber salido directamente de una reunión en la que nadie debería preguntar demasiado de dónde viene el dinero.
El ritual se convierte en protagonista a través de cinco pasos: La limpieza, El Sacrificio, El Ángulo, El Corte y El Juicio. Cada uno representa una parte del Perfect Serve y, juntos, transforman lo cotidiano en una pequeña ceremonia. Es exactamente el tipo de detalle que encaja con el universo de Guy Ritchie: aquí nada ocurre por accidente y hasta la inclinación de una copa puede tener consecuencias. La campaña busca llevar esa filosofía fuera de la pantalla y convertir a los seguidores de la serie en protagonistas de su propio momento The Gentlemen.
La colaboración tendrá presencia en México, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colombia, Sudáfrica y Corea del Sur, con contenido especial para los canales de Stella Artois y Netflix, experiencias en mercados seleccionados, empaques especiales y un cáliz de edición limitada. Más que una simple campaña de temporada, la alianza busca convertir el universo de la serie en una experiencia que pueda vivirse también fuera de Netflix. Una estrategia especialmente acertada para una producción cuyo atractivo no está únicamente en la historia, sino en todo lo que la rodea: los códigos, la estética, la actitud y ese peculiar sentido británico del humor.
Con la segunda temporada de The Gentlemen estrenándose globalmente el 3 de septiembre de 2026, Stella Artois encuentra en la serie un escenario perfecto para reivindicar que los rituales todavía importan. Rodolfo Vargas, Director de Marcas Premium de Grupo Modelo, y Magno Herran, VP de Alianzas Globales de Marca y Marketing de Netflix, coinciden en que la precisión y la sofisticación son puntos naturales de encuentro entre ambos universos. Y quizá esa sea la verdadera lección de “The Gentlemen’s Serve”: no hace falta ser un lord británico, dirigir un imperio clandestino o tener el traje de Theo James para jugar bien tus cartas. A veces, el verdadero Power Play empieza simplemente por saber servir una cerveza.
