“Sí, tuve un golpe de suerte, quizás dos. Así comencé mi compañía de consultoría. Mi maestro más grande fue el Sr. Estee Lauder. Era muy joven cuando desarrollé Obsession y CK One para Calvin Klein”, me dice sencillamente Ann Gottlieb durante un traslado de Niza a Grasse, la cuna de la perfumería parisina. La acompaño a un recorrido para descubrir, de la mano de dos expertos perfumistas, su participación en el desarrollo de la más reciente colección de body sprays para hombres de la Fine Collection de Axe, que se destaca por capturar la esencia del lujo y elevar la experiencia olfativa a nuevos horizontes.
Axe es una marca mundialmente conocida por ofrecer a los hombres jóvenes un desodorante funcional y accesible. Actualmente, es la firma número uno en el segmento de body sprays masculinos que, con su éxito y presencia, se ha extendido a otros segmentos como anti-transpirantes, geles para ducha, shampoos, así como productos de estilismo.
Al ser líderes en su categoría y disruptivos desde 1983, era claro que deseaban reinventar el segmento, por ello, decidieron crear Fine Fragance Collection de Axe, donde incorporaron la experiencia de Christel Bergoin y Loic Bisceglie, ambos perfumistas y parte de DSM-Firmenich, una de las compañías creadoras de fragancias y sabores más grande del mundo, que además tiene como consultora a Anne Gottlieb, quien, por cierto, le ha dado vida a fragancias como 212 de Carolina Herrera o Christian Dior, entre otras. Lo que, según el libro de Perfumería de National Geographic (1998), ha hecho que estas firmas hayan ganado mil millones en ganancias. “Para Axe, más que para cualquier otra firma en Unilever, es importante seguir muy de cerca las tendencias en fragancias y las de consumo. Especialmente las de los hombres que están viendo, bebiendo, escuchando e, incluso, comiendo, qué aromas prefieren.
Tenemos un consumidor mucho más refinado que en el pasado, que se siente más confortable con fragancias elegantes y por ello hemos tomado esta dirección”, dice Anne al interior de Grasse Villa Botánica, el atelier de DSM-Firmenich, donde los perfumistas tienen la oportunidad de experimentar con ingredientes naturales y frescos para crear las mejores fragancias. Sin duda, un lugar creado para explotar la creatividad olfativa de los expertos, 40 mil metros cuadrados con vastos jardines y pequeños talleres, que se enmarcan con hermosas vistas de las montañas, ya que este hermoso espacio creativo se localiza en la colina Peyloubet, sobre Grasse.
El resultado son tres body sprays que reflejan la elegancia e inspiración de los perfumistas: Blue Lavender, Green Geranium y Aqua Citrus aromas frescos y modernos que ofrecen toda una declaración de intenciones, no solo para Axe, sino para cada uno de los hombres que los usará y es que, además de ofrecer una calidad aromática equivalente a la perfumería de alto nivel, también ofrecen protección contra el mal olor por hasta 72 horas. Lavanda, menta marroquí o bayas de enebro son algunos de los ingredientes principales de cada uno de los nuevos bodys sprays de Axe para su Fine Collection, cada uno de ellos es recolectado por los más selectos expertos y enviado a la fábrica de DSM-Firmenich en Grasse. Ahí pudimos observar de primera mano, varios procesos donde se usa tecnología sustentable para lograr una extracción 100% natural. Lo que deja en claro su liderazgo científico, ya que en cada proceso intervienen los mejores y más capacitados químicos e ingenieros que tienen la pasión por crear los más refinados aromas.
La visita a Grasse para descubrir los orígenes de los elegantes aromas de Fine Fragance Collection de Axe no estaría completa sin la visita al Museo del Perfume, donde en un recorrido pudimos observar la evolución en la producción de materias primas de excelente calidad, además de la manera en que la industria de la perfumería comenzó a conquistar con sus aromas al mundo moderno. Desde el na- cimiento de los primeros recipientes creados en el año 7000 a. C., pasando por las primeras técnicas de destilación hasta las más innovadoras. Además de un repaso exhaustivo por la evolución de la perfumería moderna, nacida a finales del siglo XIX y hasta nuestros días.
La visita a Grasse para descubrir la nueva colección de body sprays Fine Fragance de Axe, deja en claro la atención al detalle aromático que Axe busca transmitir en cada uno de sus productos, llevando en esta colección no solo los más finos y selectos aromas, sino que, además, abre nuevas experiencias a los hombres que están en busca de esencias elegantes y refinadas.
